Нецифровой контент

SoundCloud начал продавать музыку напрямую SoundCloud запустил тест платных скачиваний прямо со страниц артистов. Музыкант сам назначает цену, а слушатель может купить MP3 или WAV, не покидая платформу. Главное — SoundCloud обещает не брать комиссию с продажи. Из выплаты артисту вычитаются только платёжные сборы и налоги. Пока функция доступна примерно 200 американским подписчикам Artist Pro, а расширить тест компания планирует осенью. Как пишет Music Business Worldwide, более 250 тысяч артистов уже разместили на платформе ссылки на покупку 2,4 млн треков в других магазинах, куда сервис ежегодно отправляет свыше полумиллиона пользователей. То есть SoundCloud пытается превратить уже существующий спрос в часть собственной экосистемы. А вместо комиссии с продажи площадка пока привязывает эту возможность к платной подписке Artist Pro. Получается любопытная модель – не забирать долю с самых преданных слушателей, а продавать артистам доступ к этим слушателям. @anti_content

Netflix примеряет роль кабельного оператора Ещё два года назад Netflix объяснял инвесторам, почему не хочет объединяться с другими стримингами. Мол сервис и так достаточно велик, чтобы быть «главным местом для развлечений». Теперь компания, похоже, проверяет, нельзя ли сделать это местом и для чужих развлечений тоже. По данным The New York Times, руководители Netflix недавно обсуждали с NBCUniversal и Fox возможность сделать Peacock и FOX One доступными внутри Netflix. Пока нет никакой близкой к заключению сделки, а стороны даже не определились, как именно это могло бы работать. Один вариант — Netflix становится чем-то вроде Prime Video Channels. Пользователь покупает подписку на сторонний сервис через Netflix, платит в одном месте и смотрит контент в привычном интерфейсе. Amazon уже продаёт таким образом подписки на HBO Max, Apple TV, Peacock, FOX One, Crunchyroll и другие сервисы. Другой вариант гораздо интереснее. Чужой каталог фактически растворяется внутри самого Netflix, а отдельное приложение пользователю вообще не требуется. И такой Netflix уже существует, но пока только во Франции. С 19 июня французские подписчики получают внутри Netflix весь каталог TF1+ и прямые эфиры каналов TF1, TMC, TFX, TF1 Séries Films и LCI. Это более 35 тысяч часов программ, от сериалов и реалити до новостей и спорта. Они встроены непосредственно в интерфейс стриминга – работают рекомендации, My List, Continue Watching и даже Netflix Top 10. Причём экономически это не просто дополнительный контент в стриминговый каталог. TF1 — бесплатное коммерческое телевидение, поэтому его программы внутри Netflix показываются с рекламой даже подписчикам безрекламных тарифов Netflix. Сам Netflix ещё до запуска объяснял, что именно реклама делает такую дистрибуцию интересной для TF1. Для небольшого стриминга логика понятна. Собственное приложение означает расходы на разработку, маркетинг, привлечение и удержание пользователей. Показы через Amazon, YouTube, Roku или потенциально Netflix позволяет обменять часть маржи и контроля на гораздо более широкую дистрибуцию. The New York Times пишет, что стриминг-платформы в таких соглашениях могут получать существенную долю подписной и рекламной выручки, зато партнёр способен сэкономить десятки миллионов долларов на технологиях и маркетинге. Для Netflix выгода другая. Компании необязательно владеть всем контентом, который удерживает зрителя внутри её приложения. Забавно, что Netflix когда-то помог разобрать общий телевизионный пакет передач на отдельные подписки. Теперь он вполне может оказаться среди тех, кто будет собирать их обратно. @anti_content

Пиратам фильм доставил Amazon По итогам первого уикенда новый боевик Джейсона Стэйтема Mutiny заработал в США и Канаде $7,5 млн и занял шестое место. Результат оказался на нижней границе ожиданий и примерно вдвое меньше стартовых сборов двух других недавних боевиков актёра: A Working Man начинал с $15,2 млн, а The Beekeeper — с $16,6 млн. Но за несколько дней до официальной премьеры главная премьера Mutiny случайно состоялась совсем не там, где планировали прокатчики. 19 августа, за два дня до выхода фильма в американских кинотеатрах, на Amazon Prime Video неожиданно появился весь фильм в высоком качестве. Он был доступен по меньшей мере час. Этого хватило, чтобы полноценная копия разошлась по пиратским сайтам. Ситуация была бы неприятной, даже если бы Amazon выпустил собственный фильм раньше времени. Но Mutiny вообще не принадлежит компании. Картину произвели Punch Palace Productions и MadRiver Pictures, американским прокатом занимается Lionsgate, а права на показ в других странах заранее продали местным дистрибьюторам. К моменту утечки фильм уже вышел во Франции и на Ближнем Востоке, но на многих рынках его премьера была запланирована значительно позже. Получается, прокатчики заплатили за территориальную и временную эксклюзивность, а зрители получили идеальную пиратскую копию за несколько дней до релиза. По данным Deadline, международные дистрибьюторы и кинотеатры потребовали объяснений. Один из международных покупателей назвал произошедшее грандиозным провалом и потенциально многомиллионной проблемой для Amazon. Антипиратское подразделение Lionsgate пытается удалять копии фильма, но полностью вернуть его обратно уже невозможно. Amazon пока не рассказал, как это произошло. Судя по всему, кто-то загрузил полный фильм на страницу Prime Video, где должны были находиться только описание и рекламные материалы. Не похоже и на то, что утечка была намеренным рекламным ходом. Критики и зрители приняли фильм прохладно. Поэтому определить, насколько ошибка Amazon повлияла на американский старт, невозможно. Гораздо заметнее последствия могут оказаться в странах, где прокат ещё не начался. @anti_content